Ogni generazione ha i suoi rituali per le feste: le wish list compilate con cura, l’attesa di scartare il pacco perfetto e il piacere di condividere le passioni con gli amici e la famiglia. Anche se gli stili cambiano e le tendenze si evolvono, l’entusiasmo di regalare e ricevere un paio di sneaker iconiche rimane intatto nel tempo.
Per la stagione festiva, Foot Locker declina il celebre concept Then. Now. Always. nella nuova campagna “IT’S GIVING”, un omaggio alle tradizioni e ai ricordi condivisi che legano generazioni diverse attraverso la cultura delle calzature.
La campagna e il ritorno della wish list cartacea
Il video di campagna esplora con ironia e spontaneità le dinamiche dello scambio dei regali, dai partner che si stupiscono per aver scelto lo stesso modello agli amici impegnati nel tradizionale Secret Santa, senza dimenticare il prezioso lavoro degli Stripers dietro le quinte.
Quest’anno il brand rilancia inoltre il fascino intramontabile della wish list cartacea con l’Holiday Catalogue. Disponibile online e in negozio dal 1° dicembre, il catalogo unisce i must-have stagionali per uomo, donna e bambino ad esclusive imperdibili, come le Nike Air Max Tuned 1 in grigio e blu e le New Balance 740 in marrone con dettagli rosa. Per gli iscritti al programma fedeltà FLX, inoltre, sono previste iniziative speciali che spaziano da merchandise esclusivo a esperienze uniche come i biglietti per gli NBA Europe Games.
Solidarietà e creatività urbana con “Be Kind This Winter”
Lo spirito di condivisione della campagna si traduce anche in un concreto impegno sociale. In collaborazione con la piattaforma di talenti creativi Sondr, Foot Locker porta per la prima volta a Milano e Parigi (accanto alla consueta tappa di Londra) l’iniziativa benefica “Be Kind This Winter”.
Il 5 dicembre Milano ospiterà una giornata di workshop formativi e attività aperte al pubblico, tra cui laboratori di gift wrapping, creazione di biglietti d’auguri e raccolte solidali. Un progetto che unisce la donazione di calzature a enti no-profit locali a opportunità professionali concrete per i giovani creator, confermando il ruolo dei negozi Foot Locker come veri e propri punti di riferimento culturali per le comunità urbane.
