C’è un’infanzia che non ha filtri, non posa, non si trattiene. È quella che gioca, si sporca, corre, cade e riparte. Con SWEET SS26, The New Society sceglie di raccontare proprio questa dimensione autentica, celebrando la bellezza della quotidianità e il valore delle emozioni vissute senza costruzioni.
Presentata a Madrid nel gennaio 2026, la nuova collezione Kids nasce dal desiderio di tornare all’essenziale. SWEET è un invito a vestire i bambini per ciò che sono davvero, non per ciò che immaginiamo debbano essere. Una proposta che unisce morbidezza e vitalità, delicatezza e dinamismo, costruendo un guardaroba pensato per accompagnare ogni momento della giornata: dalla scuola ai pomeriggi infiniti, dalle occasioni speciali ai piccoli gesti di ogni giorno.
Le silhouette sono comode, fluide, progettate per seguire il movimento naturale del corpo. I tessuti, soffici ma resistenti, garantiscono libertà e durata, mentre la palette cromatica alterna tonalità vibranti e stampe narrative capaci di aggiungere personalità senza eccessi. Le texture invitano al gioco, i dettagli arricchiscono senza appesantire: ogni capo è pensato per essere vissuto.
La collezione si articola in tre universi distinti — Nostalgia, Romance e Scape — che esplorano differenti sfumature dell’infanzia. Nostalgia richiama atmosfere più intime e poetiche; Romance si muove tra dolcezza e leggerezza; Scape esprime invece lo spirito più libero e avventuroso. Tre visioni che convivono in equilibrio, restituendo un’immagine sfaccettata e reale del mondo dei bambini.
Anche la campagna SWEET SS26 riflette questa energia spontanea. Il racconto visivo, firmato dalla fotografa Agathe Berjaut, cattura momenti autentici di gioco e condivisione, lontani da pose costruite. Il set scelto, Burnt Fen Flowers, diventa lo scenario naturale in cui tutto accade con semplicità: risate improvvise, mani sporche di terra, corse tra i fiori, sguardi complici.
Il risultato è una narrazione che mette al centro famiglia, natura e spontaneità, lasciando spazio all’imprevisto e alla verità dei gesti. La collezione sarà svelata progressivamente nel corso della stagione, con un primo drop Kids già disponibile, aprendo così un racconto che si sviluppa per capitoli.
SWEET si inserisce in una proposta stagionale più ampia che comprende anche le linee Woman e una capsule Men, tutte legate dallo stesso filo conduttore: emozione, morbidezza e libertà di espressione. Per The New Society, la moda non è effimera, ma uno spazio di connessione e presenza. Un linguaggio sensibile e contemporaneo che accompagna la vita reale, con autenticità e coerenza. Scopri la collezione sul sito ufficiale.
